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　　“看新闻，上新浪”，这个聚焦于新闻的口号是新浪最为成功的品牌宣传，也由此奠定了新浪长期以来门户第一的江湖地位。这个地位不是浪得虚名，新浪在中国网络新闻的发展中，的确起到了开路先锋的作用。http://9MA.com
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　　在新浪的新闻理念中，“快速、海量”是关键词，新浪总编辑陈彤认为这是网络新闻的最本质、也是最基本的要求。由此派生出的新浪的新闻原则是：快速、全面、准确、客观。而平等和自由是新浪新闻所要推崇的主旋律，资讯的整合和传递是新浪新闻的核心能力。门户网站不过是社会基本信息的传递者和沟通者。http://9MA.com
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　　当1998年12月1日新浪网正式成立，开始主打新闻和中文门户概念时，四顾茫然，不仅没有对手，连跟进者都没有。搜狐在忙于搜索和活动作秀，当时的第一网站网易在建设社区。1998年12月18日，美英在伊拉克的“沙漠之狐”行动之后的第二天，新浪开始了中国网站首次24小时不间断滚动播出新闻。而直到2000年3月台湾“大选”时，搜狐才开始实行新闻的24小时滚动更新，成为门户网站全面转向新闻的第二家。

　　在无人地带一路狂奔的结果，让今天的新浪成了“网络中央电视台”。2001年底，在更换了网站部负责人之后，搜狐开始全力向新浪的传统领地进军了。当时，搜狐的广告收入只有新浪的25％，而新浪则占到了全部市场份额的50％以上。

　　搜狐做新闻，和新浪做的有何区分？这是摆在搜狐面前的最大挑战。初次执掌搜狐内容的总编辑李善友苦思冥想的结果是：搜狐的编辑理念，应该是通过有震撼力的新闻，表达人文关怀精神和社会责任感。简言之，搜狐新闻要有自己的观点，要解读新闻。这套理论被李善友冠之为网络新闻理念2.0版本。

　　2001年12月12日搜狐全面改版，并推出了以评论为主的“搜狐视线”主打栏目。23日，新浪也进行了较大规模的改版。不过，对搜狐的新闻理念，陈彤并不认同。几年后的今天，在面对记者“新浪的模式是否正在走向没落”的提问，陈彤的回答依然充满自信：互联网的发展从来就没有哪个模式是建筑在理论家的预言上的，我想它需要实在。如果说做互联网媒体，不需要快速，不希望海量的话，都可以去尝试一下，别停留在理论阶段。新浪这种新闻模式不会改变。

　　新浪在基本理念上以不变应万变，搜狐在今年则进一步升级，将理念发展到了3.0版。从2.0的策划新闻、精品栏目发展为3.0的策动新闻、经营媒体。

　　似乎是为了让门户网站的新闻竞争更加热闹，并列三大门户之一的网易也在2005年11月28日推出了全新的新闻首页，简朴、素雅的页面让看惯了“新浪搜狐式”密密麻麻的新闻和满天乱飞的广告的网民耳目一新。网易的口号是做减法，不过，新浪搜狐似乎决定在加法上走下去，当然，也会一路PK下去。

　　陈 彤 小档案

　　新浪网资深副总裁、总编辑陈彤被称为网络新闻教父，这个称号他当之无愧。他是中国第一个网络新闻编辑，也是第一个网络新闻总编辑。北京理工大学通讯学硕士毕业的陈彤本来对新闻并不了解，但凭着对新闻的热爱和对网民心理的深刻理解，他创造的新浪模式一度成为网络新闻的基本标准。

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