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　　奥运赞助是一个可以改变门户格局的超级项目，搜狐在3年前就开始暗中准备。在2001年北京获得奥运举办权后，随即制定了具体参与奥运会的计划。此后，全公司的高层管理团队都参与到这个项目之中，分不同级别对接不同的政府部门，重点是将搜狐以前比较弱的政府公关环节补强。http://9MA.com
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　　2003年，搜狐的活动强度升级，一方面开始正式和国际奥委会接触，另一方面加大了对北京奥组委的攻势，甚至委派了两名员工去奥组委工作，工资由搜狐承担，直至奥运会开始。到2004年8月，雅典奥运会北京奥组委组团前往考察时，搜狐成了惟一被邀请参加的互联网公司。http://9MA.com
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　　与此同时，新浪把大部分精力都放在了雅典奥运的报道上。奥运开幕前半年，陈彤就率领考察小组前往雅典，为前方报道阵地的架设作准备。在未完工的奥运场馆拍照时还被警惕的希腊警察盘问了好一通。此外，新浪不惜巨资与数十家媒体达成合作协议，还派出精干的前方报道小组，而后方的报道人员以及技术支持人员多达上百人。不过，雅典奥运报道的巨大成功让新浪有些忽视了搜狐在北京奥运赞助上的突进。

　　奥运的网络赞助，除了赞助金额的考虑（不少于一亿），奥组委更多关注的是技术和服务。此外，团队和品牌也是关键因素之一。因为盛大出人意料的收购行为，新浪管理层是否稳定在9月底的股东大会前一直悬疑。即使在股东大会之后，虽然核心管理团队变化不大，但仍然留下了很多变数。在这一点上，搜狐则一直强调以董事局主席张朝阳为首的公司团队，在强势股权保证之下，历经多年市场风浪考验，是国内公认最稳固的门户团队。对新浪而言，资本之痛在关键时刻显现了出来。

　　奥运赞助一役结束，盘点战果，搜狐以笨鸟先飞之势获得了未来数年的“先手”。搜狐与奥组委签署协议第二天，北京市的机场和主干道旁许多建筑和灯箱上，已经出现了“海淀迎奥运，搜狐传佳音”的广告牌。而中关村广场、家乐福南门附近的巨幅广告牌已被搜狐买下，内容换成了“科技创新看海淀，北京奥运上搜狐”。此外，2008年奥运会期间，所有北京的主要街道以及奥运会赛场摄像机可以拍摄到的范围内，赞助商的竞争对手设立广告或者变相广告都是不允许的。在品牌和广告上，搜狐未来巨大的收益也是清晰可见。对搜狐而言，可谓3年不鸣，一鸣惊人。

　　流量压倒一切

　　其实，在11月的奥运决战之前，9月底，双方已经有了一次短兵相接的冲撞。这在他们的竞争过程中也是一个标志性的举动。以前，虽然双方竞争激烈，但一方面各自发展的重点有所区分，另一方面都保持了一定的克制，避免直接的正面冲突。但今年以来博客的强势崛起开始改变了这个相对温和的竞争氛围。

　　9月23日，新浪公布了“首届华文博客大赛章程”，分海选和终评两个阶段，最终在11月初选出最佳博客。大赛的启动日期定为9月26日。新浪为此投入的资源也不少：财经纵横频道、科技频道、战略合作网站www.Donews.com、www.Gougou.com等悉数参与，还指定了一系列平面合作媒体，请了一众名人来作嘉宾评委，看得出经过了精心筹划，力求一鼓作气拿下博客制高点。不料，公开号令却遭到了挑剔的博客们的许多非议。听取意见之后，新浪连夜将大赛名字都改为“首届中国博客大赛”，如此迎合，只为大赛的成功举办。

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